Novemberben minden versenytársad ugyanazt a -30%-ot kiabálja. A nézőt nem a kedvezmény győzi meg, hanem az első három másodperc. Azt gyártjuk le neked.
Egyetlen novemberi napon a magyar vásárló feedjében több száz akciós ajánlat gördül el. Mind ugyanazt üzeni: olcsóbb lettem. Ebben a zúgásban a kedvezmény mértéke másodlagos. Ami elsődleges, az a figyelemért vívott háború első három másodperce – az, hogy a néző hüvelykujja megáll-e a te videódon, vagy továbbpörget.
A statikus banner Black Friday-kor a leggyengébb fegyver: nincs mozgás, nincs hang, nincs dráma. A short-form videó ezzel szemben megállítja a mozdulatot, felépít egy mikro-feszültséget, és a kedvezményt nem információként, hanem érzelmi jutalomként adja át. Ez a különbség egy 1,2%-os és egy 3,5%-os átkattintási arány között.
A Black Friday kreatívot mindig a célhoz szabjuk, nem fordítva.
Aki egyetlen videót gyártat le, az egyetlen esélyt vásárol. Mi másképp dolgozunk: egy forgatási napból kreatív-készletet építünk, hogy a kampány teljes futamideje alatt tudj váltani, tesztelni, frissíteni.
Ezt hívjuk kampány-gondolkodásnak: nem videót adunk el, hanem bevételi időszakot szolgálunk ki. A hirdetési kreatívok szolgáltatásunk pontosan erre épül.
A Black Friday hirdetés 90%-a azért bukik el, mert a néző sosem jut el az ajánlatig – az első másodpercben otthagyja. A hook nem díszítés, hanem a teljes kreatív legfontosabb 3 másodperce.
Nálunk minden koncepcióhoz több nyitányt forgatunk: árfókuszú („Ennyibe soha többé nem kerül”), hiányfókuszú („Tavaly 2 óra alatt elfogyott”), kíváncsiságfókuszú („Ezt az egy terméket ne hagyd ki”). Aztán a hirdetési rendszer megmutatja, melyik teljesít – és arra öntjük a büdzsét.
Ez az adatvezérelt megközelítés a különbség a „csináltunk egy szép videót” és a „megháromszoroztuk a Black Friday bevételt” között.
A Black Friday kreatívot nem lehet november 20-án megrendelni. Íme a valós ütemterv:
A hirdetés gyorsabban hat, mint az organikus tartalom – de a kreatívnak kész kell lennie, mielőtt a piac tömege ráterhel a felületekre és felmegy a hirdetési ár. Aki októberben forgat, olcsóbban és nagyobb eléréssel indul.
Nem stockzenés sablonvideót adunk, amit a fél piac használ. Minden kreatív a te termékedre, a te árrésedre és a te közönségedre készül. Értünk a videóhoz és értünk a hirdetéshez is – így a kreatív nem önmagáért szép, hanem a konverzióért dolgozik.
Ha a stratégia szintjén is támogatásra van szükséged – mit, mikor, mekkora büdzsével –, azt is levisszük egy konkrét naptárig. Egy megkeresés, egy csapat, egy egész Black Friday.
Kérj ingyenes ajánlatot: 24 órán belül visszajelzünk, és megmondjuk, belefér-e még a projekted az őszi kapacitásba.
Reálisan legkésőbb október elején, hogy legyen idő a forgatásra, utómunkára és a hirdetések bemelegítésére. Minél közelebb rendelsz a szezonhoz, annál drágább az elérés és annál kevesebb a szabad forgatási kapacitásunk – ősszel hetek alatt betelünk.
Egy jól működő kampányhoz legalább 3-5 fő koncepció kell, mindegyikből több hook-változattal, hogy legyen mit tesztelni és váltani. Egyetlen videóval nincs mozgásterünk optimalizálni – kampányt gyártunk, nem egyetlen fájlt.
Igen, mert Black Friday-kor a statikus hirdetések átlagos átkattintása töredéke a videóénak. Egy jól eltalált short-form kreatív gyakran olcsóbb megjelenési költséget hoz, mint a képes hirdetés, mert a platform jutalmazza a nagyobb nézettséget. Szűk büdzsénél inkább kevesebb, de erősebb kreatívot javaslunk.
Konkrét számot nem ígérünk, mert az az ártól, a terméktől és a büdzsétől is függ – aki garantált százalékot mond, az nem őszinte. Amit vállalunk: kreatív, ami mérhetően jobban teljesít, mint a képes hirdetés, és adatvezérelt optimalizálás a kampány alatt.
Több forgatási modellünk van: helyszíni forgatás nálad, stúdiós termékforgatás (a terméket beküldöd), vagy UGC-alkotókkal készített tartalom. Az egyeztetésen kiválasztjuk, melyik fér bele a naptáradba és a büdzsédbe.
Mindkettő működik. Adhatjuk kulcsrakészen a kreatívokat, hogy a saját ügynökséged vagy csapatod futtassa, de vállaljuk a teljes hirdetéskezelést is a szezon alatt, napi optimalizálással. Az ajánlatkéréskor eldöntjük, melyik illik hozzád.
Mondd el, hol tartasz — 24 órán belül jelentkezünk egy konkrét, rád szabott ajánlattal. Kötelezettség nélkül.